Posizionamento nei motori di ricerca: i miti e le false promesse sull'argomento

Le cose da sapere per valutare al meglio una proposta di Search Engine Optimization.

Il mondo del Search Marketing, è più in particolare del posizionamento nei motori di ricerca, essendo relativamente un campo nuovo, si è presto "affollato" di attori che approfittando della scarsa conoscenza del mercato, propongono lavori di bassa qualità giustificandoli con promesse e spiegazioni inverosimili.
Al fine di fornire una buona chiave di lettura delle proposte commerciali e promuovere conoscenza intorno alle molteplici opportunità offerte dal SEM, abbiamo deciso di proporvi una breve lista delle false promesse più comuni in questo settore:

Segnalazione, indicizzazione e posizionamento del sito in 400000 Motori di ricerca.

All’interno dello scenario dei Motori Di Ricerca (almeno quelli degni di essere chiamati con questo nome) possiamo distinguere pochi attori realmente rilevanti: Google, Yahoo!, MSN e ASK.
In Italia la situazione è ancora più ristretta, se consideriamo che più del 70% del traffico, anche grazie alle forti partnership che Google ha siglato nel nostro paese (Tiscali, Virgilio e Libero infatti presentano gli stessi risultati del motore di ricerca californiano) è veicolato da quest’ultimo.
La segnalazione in un numero indefinito di directory e/o motori di ricerca secondari che non sono capaci di garantire un volume significativo di visitatori è pertanto un servizio senza alcun valore aggiunto per il cliente finale.

Registrazione nei motori di ricerca

Molte sono le proposte che paventano, erroneamente, una fantomatica "registrazione nei motori di ricerca". Differentemente dalle directory, le quali inseriscono i siti all'interno del proprio database solo dietro segnalazione, i motori di ricerca non prevedono nessuna registrazione, ma mettono a disposizione solo la possbilità di segnalare (add-url) una nuova url. Ogni motore di ricerca è dotato di un proprio spider che utilizza per scandagliare la rete alla ricerca di nuove informazioni e contenuti da indicizzare.

Prima posizione su Google

Il miraggio della prima posizione sui motori di ricerca

Un’altra promessa, all’apparenza di alto valore, presente in molte mail commerciali recita:”vi garantiamo il primo posto su Google”. Peccato che nella mail non venga citato per quale ricerca, ossia per quale termine, venga garantita la prima posizione!
Nessuno è in grado, onestamente, di garantire il raggiungimento nei risultati naturali della prima o delle prime posizioni, e comunque il raggiungimento di una buona visibilità ottenuta con pagine e con tecniche non lecite, non è assolutamente un valore aggiunto ad un sito web.
Ricordiamoci che il fine ultimo di un’azione di visibilità sui motori di ricerca non è la generazione indiscriminata di traffico, ma piuttosto la promozione del brand e la generazione di nuovi contatti.

Posizionamento garantito

(Il suo sito non compare su Google! - Il suo sito visibile sui motori di ricerca!)

Altra favola, peraltro un po' in declino dopo l'estromissione delle doorway pages dalle SERP e la garanzia di posizionamento nei primi 10 risultati dei motori di ricerca.

Tra l'altro lo stesso Google afferma:
Nessuno può garantire che il tuo sito compaia al primo posto nei risultati di Google. Fai attenzione ai SEO che affermano di garantire posizioni di rilievo o di vantare un "rapporto speciale" con Google o che garantiscono una "segnalazione prioritaria" su Google.

Comunque, anche qui, le promesse fatte non sono molto chiare su molteplivi fattori importanti:

• Per quanto tempo durerà il posizionamento
• Per quali keyword avrò visibilità sui motori di ricerca
• Quale tipo di comunicazione sarà veicolata dalle pagine posizionate
• La visibilità sui motori sarà raggiunta con tecniche lecite che durano nel tempo e non mettono in pericolo il sito web da eventuali penalizzazioni, oppure verranno utilizzati metodi border line?