Analisi della navigazione (Web Analysis)

Migliora il ROI!

L’analisi della navigazione degli utenti è fondamentale per capire le linee di sviluppo da seguire per implementare una campagna di Search Engine Marketing di successo.

Posizionare un sito nei motori di ricerca, o acquistare i termini più competitivi in Adwords o in qualunque altro sistema di gestione del keyword advertising, infatti, non è assolutamente sufficiente per garantire il successo di un’attività di promozione sui motori di ricerca.

Alcuni elementi fondamentali dell'analisi di navigazione

Lo studio completo e approfondito del comportamento degli utenti su un determinato sito web, deve necessariamente considerare molteplici fattori, tra i più importanti:

• Il bounce rate (tasso di rimbalzo) delle pagine. Un valore elevato di questo indice, è un chiara dimostrazione dell’inadeguatezza (sia essa contenutistica o grafica) delle pagine del sito ai bisogni degli utenti.
• I percorsi di navigazione: lo studio del comportamento degli utenti all’interno del sito fornisce una serie di elementi molto utili quali: le aree più cliccate del sito, gli interessi reali degli utenti, l’appeal del testo dei link, ecc.
• Il tasso di conversione: individuare le stringhe di ricerca, e quindi le pagine di atterraggio, utilizzate dagli utenti che hanno compiuto “l’azione target” del sito (compilazione di un form, acquisto prodotti ) permette di trarre importanti considerazioni su molteplici fattori:
  1. In quale direzione è utile concentrare gli sforzi di visibilità.
  2. Quali elementi comunicativi (grafici e testuali) hanno funzionato.
  3. Quali scelte si sono dimostrate poco efficaci.
• I punti di uscita del sito: la loro individuazione è molto utile per capire l’efficacia delle modalità di comunicazione adottata.